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谈大型网站搜索行为和关键词分析 及seo工作

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在北京点石茶话会上,石头在其参与的议程中,首页整体介绍了中文大型站点优化八大块的工作。并?#25512;?#20013;搜索行为和关键词分析部分进行了详细阐述。以下是会场速记实录

主持人: 下面开始进入接下来的议程,?#28909;?#25105;们在座的SEO,我们会议的过程也需要不断的优化,这一次大家事先在网站上会看到很多主题的设定,有两到三个演讲人,他们的PPT和演讲稿提交上来后,我们会进行评估,选择一个人做出演讲,另外两个人在主讲人讲完之后,对他最擅长的部分进行必要的补充。

下一个议程是大写网站的搜索营销论?#24120;?#28436;讲嘉宾是石头,陈小华,这个议程小华主讲,然后老曹会从SEO人员的自身素质和管理入手,冯阁东前面我?#21069;?#20182;做了好多的广告,他会集中?#37096;?#20248;化,请小华开始。

陈小华: 又见面了,先告诉大家一个消息,现在点石网站能够看到刚才演讲人内容的报道和摘要。

我讲的这个?#26041;?#26159;大型网站的SEO策略。大家一想到这个话题,其实我挺头疼的,为什么?因为按道理我们可以讲大型网站的SEO什么都会涉及。以前也有很多人也讲过,大家觉得什么都讲了但是好像又什么都没讲。我昨天在整理PPT的时候也想我很渴望把一个大型网站,或者是从十几万搜索流量到百万IP的过程,给你?#25806;告?#36947;?#30784;?#20294;是我当时算了一下,这至少得八个小时,所以我最后就想了一个办法,先?#26790;?#20998;?#24433;?#22823;型中文网站要做哪些事,哪些关键点列一下,然后我只讲第一点,讲细一点。第二点也许在上海,南京,厦门,或者在北京的下一?#20301;?#21160;再讲。

大型网站在我看来,要做的具体seo工作如下:

第一是搜索行为和网民行为分析,第二是网页的内容和产品规划。第三是搜索引擎友好性设计。?#28909;?#38745;态化、url设计等,第五点是内容相关性改进。相关性就是内容的文案,内容的布局,干扰性去掉。最后一步就是核心关键词的排名。

这五点中我把分析放在第一,产品规划放在第二,具体SEO的技术和内容放在第三和第四,把大家最关心的核心关键词放在最后。在我们看来一个大型网站最后一?#35762;?#26159;考虑到核心关键词的排名,?#34892;?#26680;心关键词还真是需要链接的,如果?#34892;?#20154;说改改战略,就直接三个月排到第一,那基本上是不太可能。这样的排序把产品规划放在较前位置,因为分析了网民的行为,根据网民的行为设计他们需要的产品,这就是不?#19979;?#36275;搜索用户的需求,不?#19979;?#36275;搜索引擎对搜索引擎优化的期望。

除了前面说的SEO具体工作外,还有重要内容是项目管理。

项目管理最重要是目标明确,你们不管做SEO方案,目标是不明确的,你们没法回答你们的老板,我这个SEO方案上去以后能增加多少IP,用多少时间增加上去,哪一类的关键词什?#35789;?#38388;上去,上去以后带多少流量,核心关键词需要多少链接,需要多少人,这个人员的薪资成本是多少。这就说所说的目标要明确。

第二是选择seo负责的部门,在大公司建议由产品或者营运部门负责。?#34892;?#20844;司是市场部负责,市场部是花钱,但是SEO是做市场吗?

我认识的周强同学就是他们公司资深的工程师,他们总裁把公司最资深的工程师派来监管SEO,因为资深的工程师拥有最多的资源,内部的威望值。产品是背用户数的,背各种指标的,最关心指标的部门做这个事,他们会比你还急,你做了方案以后,流量是他们在?#24120;?#20320;给的是建议,痛苦的是他们,因为你把目标定得很明确,他们老板就会说专家说了三个月增加一万IP,你们没做到,执行力不行。

最后SEO必要的激励和团?#20248;?#35757;。

如果这个seo 项?#31354;?#24819;成功,必须建议老板给你一个激励,如果没有激励,你干不下去。还?#22411;?#38431;的培训,当然团队激励也很痛苦,你要是管理链接人员,第一个月很?#34892;?#40092;感,第二个月没有什么感觉,第三个月苦不?#25226;裕?#22240;为没有找到做这个事的成就感和价值,他都不知道他的目的是什么,看不到未来晋升的希望,就知道没日没夜去做。

所以这就是刚才说的对大型网站seo整体上的思路,分两大块内容,总共有八大点,仔细讲应该讲八个小时,今天时间有限,我只讲第一点:搜索行为和关键词分析。
 

 
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